Afgelopen weekend vond in Biddinghuizen het jaarlijkse Lowlands festival weer plaats. 55.000 bezoekers genoten drie dagen lang van meer dan 200 bands en optredens. Ook de weergoden hielpen gelukkig een handje mee. Naast al het muzikale en culturele vermaak waren er ook een groot aantal merken aanwezig op Lowlands: Grolsch, Hi, Converse, Vifit, Douwe Egberts en de goede doelen OxfamNovib, Greenpeace en Amnesty International. Als strateeg viel het mij op dat (bijna) al deze merken ook echt probeerde om op een leuke en/of relevante manier een stukje beleving aan de festivalbezoekers te bieden. Daarom een kort overzicht van merkbeleving op Lowlands.

1. Grolsch

Als sponsor en hofleverancier van het gouden gerstenat neemt Grolsch al jaren een prominente plek in op Lowlands. Naast de Grolsch koelwagen – waar je je lauwe biertje kon omwisselen voor een ijskoude Grolsch – was ook de Grolsch beugelbar weer van de partij. Dit jaar werd er handig ingespeeld op het nieuwe campagne thema van Grolsch: Op doen wat goed voelt. Naast een ijskoud beugeltje en een mooi uitzicht over het festivalterrein kon jij proosten op jouw mooiste Lowlands moment. Deze proosten werden vastgelegd op een unieke festival foto en vervolgens op een groot scherm boven de beugelbar getoond. Op Alpha, Bravo en Charlie!

2. Converse

Naast Grolsch was ook Converse als een van de hoofdsponsors van Lowlands volop aanwezig. Samen met 3FM presenteerde Converse dit jaar de officiële Lowlands app voor iPhone en Android. En het mag gezegd worden: ze hebben er werk van gemaakt! Naast het laatste nieuws, het programma en informatie over artiesten bevatte de app ook een kaart van het terrein (de Lowmap) die uit was gerust met een buddyfinder. Daardoor kun je elkaar snel  en makkelijk vinden, zonder steeds sms’jes te sturen. Bezoekers die de app voorafgaand aan het festival hadden gedownload maakte ook kans op het winnen van de Converse ‘Fastlane’, zodat je snel en gemakkelijk langs de rij bij de entree kon lopen. Maar hier stopte het natuurlijk niet mee. Op het festivalterrein zelf konden bezoekers zich drie dagen lang vermaken in de Converse compound. Hier kon je o.a. je Converse sneakers laten customizen, de limited edition Lowlands All Star aanschaffen of gewoon genieten van de relaxte Converse vibe. En na 22.00 uur natuurlijk de legendarische Silent Disco. Converse, rocks on!

3. Vifit

Om in te spelen op het ultieme Lowlands gevoel ontwikkelde Vifit een hele campagne. De kerngedachte: als je drie dagen lang alles uit Lowlands wil halen dan moet je natuurlijk wel goed voor jezelf zorgen. En dat doe je natuurlijk met Vifit, want Vifit ‘Keeps you going’. Naast het feit dat je met Vifit elke dag twee kaarten kon winnen voor het festival was deze campagne ook doorvertaald op het terrein zelf. Bij de campings had Vifit namelijk een luchtpunt geplaatst waar jij gemakkelijk je luchtbed kon laten oppompen. Want een goede nachtrust is natuurlijk onontbeerlijk om je fit te voelen. Op het festivalterrein zelf stond ook een stand van Vifit waar je op een springkussen van luchtbedden de strijd tegen elkaar kon opnemen om daarna lekker te genieten van een gezond bekertje Vifit.

4. Hi

Met de Hi Society gaat je telefoon nooit uit. Ook niet op Lowlands dus. Hi begrijpt als geen ander het grootste irritatiepunt van de festivalganger: een lege batterij. Drie dagen lang kon je als Hi Society member bij de Hi Hangout terecht om je telefoon op te laden terwijl jij jezelf ook even kon opladen in een van die heerlijke lounge kussens. Deze hangout is opgebouwd uit oude rommmel van Hi klanten waar kunstenaars iets bijzonders van hebben gemaakt. Welkom bij de Hi Society.

5. Oxfam Novib

Naast de bovenstaande merken was ook Oxfam Novib prominent aanwezig op Lowlands. In hun stand kon je genieten van de (h)eerlijkste biologische broodjes, shakes, fairtrade koffie, thee en chocolade van het festival. Wat ik heel erg goed vond aan de stand van Oxfam Novib was dat ze mensen bewust probeerde te maken van hun werk in een ontspannen omgeving. Dit deden zij onder het mom van ben jij een actieheld, superheld of antiheld? Het resultaat kun je op Flickr bekijken. Ik was in ieder geval om!

Google streetview. Geweldig leuk natuurlijk. De wereld wordt bereisbaar vanuit de luie stoel. Nooit meer de deur uit. Hoera. Maar sommigen zijn er minder enthousiast over. Neem deze twee Noren uit Bergen. Uren zitten wachten ( en dat is zwaar op zo’n klapstoeltje) op de Google streetview-auto… Gekleed in een duikpak, met een hooivork in de hand. En op het moment dat de wagen langskomt… Afijn, kijk zelf maar (wel even op het A’tje klikken) Of hier bij de NOS…

Dat je mensen aan kunt zetten tot ”gewenst” gedrag wordt duidelijk dankzij een serie interessante experimenten die Volkswagen heeft ontwikkeld. Mensen doen alles, als het maar leuk is… Tsja, moeilijker wordt het niet . De resultaten zijn wel indrukwekkend. Zo haalt een aangepaste fun-glasbak 50x meer op dan de gewone die er tegenover staat. Volkswagen noemt het The Fun Theory. Een klein initiatief dat veel aandacht heeft gekregen! Kijk hier voor meer voorbeelden…

Hoe activeer je mensen om toch de trap te nemen i.p.v. de roltrap. Het is mogelijk! bekijk de video en zie dat een activatie echt heel leuk kan zijn.

Vers van de pers: de Gero activatie waarin topkok Erik van Loo (Parkheuvel, ik eet er dagelijks) de fijne kneepjes van het vak laat zien. Maar dat is niet alles, als deelnemer wordt je flink uitgedaagd. Erik stelt een aantal lastige vragen die je dient te beantwoorden. Heb je ze allemaal goed? Dan ga jij wellicht met deze chef kok op stap. Niet slecht voor een paar minuutjes Youtuben toch? Doe mee: klik hier!

Nu heb ik al een tijdje wat moeite om driebanden onder de verzameltitel ‘’sport” te plaatsen. Maar ik zal er toch echt aan moeten geloven: ook in deze sporttak weet men inmiddels, zeer professioneel, de verdovende-middelen-kast te vinden. Het gaat om de getalenteerde Nick Zuijkerbuijk. Ooit zelfs genomineerd voor sportjongen van het jaar, destijds afgetroefd door Gerbert van den Biggelaar (duathlon?)… Wat Nick op sportief gebied precies heeft bereikt met het gebruik van de voor mij onbekende middelen wordt niet duidelijk. Wat wel duidelijk is: de enorme hoeveelheid publiciteit voor de biljartsport! Een slim staaltje guerillatechniek, of merkactivatie!
Wat mij betreft dient deze jongen gewaardeerd te worden door zijn medebiljarters. Vanwege zijn professionele benadering van het driebanden.

Borden langs de weg. Sleutelhangertjes. Een advertentie. Wat kun je als Ministerie van Verkeer en Waterstaat nog meer doen om awareness te creëren voor BOB? De BlaasBobGames bijvoorbeeld! Een spel met twee doelen, veredelde bladblazers en een bal. En de nog nuchtere mensen (en degenen die denken dat ze dat zijn) op de Nederlandse festivals. Geweldig leuke actie. Zit niet in de weg maar voegt zelfs waarde toe aan het ‘merk’ BOB. En je kunt nog een OpblaasBob winnen ook.

Een sterk staaltje activatie met behulp van alles wat we op het net kunnen vinden. Altijd anders, altijd van nu, altijd van jou. Een lekker biertje dus, dat Zoogami… Kijk hier!

Mooi voorbeeld van de juiste boodschap op de juiste plek!

Niet vertellen hoe een sky dive voelt maar laten voelen hoe een sky dive voelt…

Voor velen -waaronder mijzelf- waarschijnlijk ook een goede reden om eens de trap te nemen